从产品到体验,牧之初心在深圳湾万象城开了首家“Prime店”!

时间:2019-07-06 05:35 作者:http://www.zhengwoad

赢在起跑线上“Prime店”选址深圳湾万象城

标准化管理和明档展示,不仅能增加体验感,更能够提升消费者对品牌的信任度。

牧之初心的牛排制作工艺由米其林的星级餐厅主厨量身研发定制,门店采用的设备均使用定制技术或专利技术,把牛肉本身的美味淋漓尽致地发挥出来,使消费者能以高性价比尝到媲美米其林餐厅的美味牛排。

牧之初心深圳湾万象城“Prime店”

坚持产品主义始于产品,忠于品牌

白阳透露,国内“新中产”的消费者数量正在膨胀,逐渐成为社会消费的主力军。他们更加注重高品质、注重消费体验,同时也追求高性价比。在这样的趋势变化下,如何抓住新中产消费者的心成了品牌最需要考虑的问题。之所以把“Prime店”选址在深圳湾万象城,主要有两方面因素:

✦ 现切现做,明档化和系统化操作

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而搭配牛排的黑胡椒、海盐更是从全球数十个品种的调料中优选而出,能激发出牛排天然的美妙风味。

对于品牌未来的拓展计划,白阳称,2019年,牧之初心将计划在一线、新一线城市核心商圈内的购物中心进行重点拓展,门店的位置会坚持优选流量大的一楼或负一楼核心地带。

对于一个新兴品牌而言,牧之初心能创造这样的佳绩,白阳认为,这是品牌一直坚持产品主义起到了重要的作用。“产品主义不仅仅是好产品那么简单,而是以产品为中心,重构产品与服务、店面体验、营销系统等一系列生态系统,为产品赋予更多的价值和体验。消费者通过产品认识到你,并在一次次超出预期的体验中对品牌产生信任,从而产生口碑传播和品牌认同。这就是我们在内部经常说的始于产品,忠于品牌。”

据白阳的介绍,“Prime店”特意设计了一个“牛排课堂”区域,定期由牧之初心的牛排专家和邀请的知名西餐厅主厨举办“牛排课堂”活动,类似星巴克的咖啡课堂,手把手教顾客如何辨别牛排以及烹饪;让消费者参加牛排课堂之后,可以直接购买新鲜牛排回家烹饪;还会组建微信社群,不断开展互动和社群运营。牧之初心希望通过这种体验方式,让更多消费者加深对牛排的了解,让在家吃牛排也成为一种高品质的生活方式。